Was bedeutet rel=“sponsored“?
rel="sponsored" ist ein Link-Attribut in HTML, mit dem du Suchmaschinen signalisierst, dass der jeweilige Link bezahlt oder Teil einer Werbe-/Sponsoring-Kooperation ist. Google erwartet das rel="sponsored" Attribut bei allen Links, die aus Geld, Produkten, Rabatten, Provisionen/Affiliates oder anderen Gegenleistungen entstehen.
Beispiel:
<a href=“https://beispiel.de“ rel=“sponsored“>Ankertext des Affiliate-Links</a>
Warum gibt es das rel=“sponsored“-Attribut?
- Transparenz für Google: Durch das rel=“sponsored“-Attribut soll eine künstliche Manipulation der Rankings durch Links vermieden werden.
- Risikominimierung: Werbliche Links, die keine sponsored-Markierung haben, aber eigentlich in diese Kategorie fallen, können von Google missachtet werden oder im schlimmsten Fall zu einer manuellen Abstrafung führen.
- Saubere Signale: Und natürlich soll es Google so auch einfacher gemacht werden, redaktionelle Empfehlungen besser von werblichen Links trennen zu können.
Unterschied zu anderen rel-Attributen
| Attribut | Zweck | Gibt Linkjuice weiter? | Typische Verwendung |
|---|---|---|---|
sponsored | Bezahlte/Sponsoring/Affiliate-Links | nein* | Anzeigen, Sponsoring, Partnerprogramme |
ugc | Von Usern erzeugte Inhalte (User Generated Content) | nein* | Foren, Kommentare |
nofollow | „Bitte nicht für Ranking werten“ (generisch) | nein* | Wenn unklar/kein Vertrauen/Policy-Gründe |
*Beachte, dass Google die Link-Attribut lediglich als „Hinweis“ sieht. Ob und wie sie gewertet werden, kann von Google bei jedem Link individuell entschieden werden. So kann zum Beispiel ein Link, der das ugc-Attribut enthält, trotzdem möglicherweise Linkjuice weitergeben.
Außerdem ist auch eine Kombination mehrerer Attribute erlaubt und technisch korrekt implementierbar:
<a href="https://shop.de" rel="sponsored nofollow">Anzeige</a>
<a href="https://beispiel.de" rel="ugc nofollow">User-Kommentar</a>Im Normalfall ist eine extra Nennung des nofollow-Attributs nicht nötig, da sowohl Links mit dem „sponsored“-Attribut als auch Links mit dem „ugc“-Attribut nicht für Rankings gewertet werden. Wer jedoch auf Nummer sicher gehen möchte, kann beide Attribute in den Links verwenden.
Wann musst rel="sponsored" gesetzt werden?
In folgenden Situation ist das rel=“sponsored“-Attribut für Links vorgesehen:
- Sponsoring/Advertorials (z. B. „Dieser Beitrag entstand mit Unterstützung von …“)
- Affiliate-Links (Cookie-/Ref-Parameter, z. B.
?ref=123,utm_source=affiliate) - Bezahlte Banner & Textanzeigen
- Produkt-Gegenleistungen (kostenlose Muster, Reisen, Events, wenn dafür ein Link erwartet/vereinbart wird)
Nicht nötig ist das rel=“sponsored“-Attribut bei echten, redaktionellen Empfehlungen ohne Gegenleistung.
Auswirkungen auf SEO & Linkaufbau
Wenn das rel=“sponsored“-Attribut für einen Link gesetzt wird, hat das folgende Auswirkungen auf den Link und ist damit relevant für Offpage SEO bzw. Linkbuilding:
- Kein Linkjuice: Diese Links zählen normalerweise nicht als Ranking-Empfehlung.
- Was Links mit dem rel=“sponsored“-Attribut trotzdem bringen: Sie bringen Traffic, Branding, Vertrauen und können indirekt zu echten (redaktionellen) Links führen.
- Risikoreduktion: Minimiert die Gefahr, wegen Linkkauf abgestraft zu werden.
Häufige Fragen (FAQ) zum rel=“sponsored“-Attribut
sponsored-Link gar nicht als Rankingsignal? In der Regel nicht. Ein Link mit dem sponsored-Attribut dient nicht als Empfehlungssignal, kann aber dennoch Traffic und Sichtbarkeit bringen und damit indirekt zu organischen Links führen.
nofollow oder sponsored? Ein wirklich richtig oder falsch gibt es hier nicht. Die Empfehlung ist jedoch das sponsored-Attribut zu nutzen und ggf. mit dem nofollow-Attribut zu erweitern.
Ja, damit es auch für Nutzer nachvollziehbar, transparent und rechtlich korrekt ist. Zum Beispiel „Anzeige“ oder „Affiliate-Link“.
Fazit zum rel=“sponsored“-Attribut
Nutze rel="sponsored" immer, wenn ein Link durch eine Gegenleistung entsteht. So bleibst du richtlinienkonform, minimierst Risiken und baust eine nachhaltige Offpage-Strategie auf. Für echte Empfehlungen ohne Gegenleistung sind keine rel-Attribute nötig – diese Art von Links sind die wertvollsten Backlinks.
Wenn du Unterstützung bei der richtigen Offpage-Strategie benötigst, dann wende dich gerne an uns von Digital Ultras. Wir sind eine Linkbuilding-Agentur, die sich ausschließlich auf die Offpage-Optimierung spezialisiert hat. Vereinbare noch heute dein erstes kostenloses und unverbindliches Beratungsgespräch.